vivo全球升级品牌形象 新品牌色“vivo Blue”发布

2019-01-18 18:15  爱黑武  消息   微博分享 微信分享
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爱黑武消息,2019年1月18日,vivo宣布在中国市场启用全新升级的品牌视觉形象,并将于2019年第一季度陆续登陆全球其他市场。在全新形象的帮助下,vivo希望能够有效提升vivo在移动化、分众化和碎片化时代的品牌辨识度,进一步彰显品牌的科技与时尚基因,与全球的年轻消费者建立更多联系,用他们熟悉的视觉语言保持品牌沟通。

vivo全球升级品牌形象 新品牌色“vivo Blue”发布
vivo全球升级品牌形象 并启用全新品牌标志

随着市场的不断开拓,vivo品牌已经广泛传播于18个国家和地区市场。为了进一步推广品牌的全球化建设,同时维护现有市场的品牌好感度,此次升级在原有视觉系统的基础上,针对品牌logo,品牌色,品牌专属中英文字体,VI系统的周边延展,以及线下应用等进行了优化。

全新vivo 品牌标识:科技品牌的持续年轻化

品牌标志形态上,vivo邀请了丹麦国宝级设计大师BO Linnemann(博·林纳曼)参与此次升级设计:“在我看来,vivo不仅是科技引领者,更是一个真诚的沟通者。它已经具备了国际化的知名度和影响力,而我需要做的,则是在视觉上让品牌更具个性和张力。”

vivo全球升级品牌形象 新品牌色“vivo Blue”发布
vivo新旧品牌标志对比 更具张力

与旧版标志相比,新标通过对字母“i”的竖向视觉延伸,使其与具有字形特殊性的两个“v”在字符底部达到视觉平衡;此外,通过对羊角曲线进行细节优化和对锚点进行简化处理,使标志整体视觉更具有轻盈、简洁的感觉。

vivo全球升级品牌形象 新品牌色“vivo Blue”发布
vivo新旧品牌标志对比

升级后的标识形态整体更具科技感和未来感,细节之处的打磨使字体更加精致,以持续体现vivo年轻时尚的品牌调性。

全新品牌色vivo Blue:引领时代潮流的年轻活力

蓝色一直是vivo的品牌色,而本次升级,vivo也重新定义了专属于品牌的“vivo Blue”。

vivo全球升级品牌形象 新品牌色“vivo Blue”发布
vivo新旧品牌色彩体系对比 重新定义vivo Blue

一个鲜明独特的品牌色不仅有利于品牌的识别和记忆,更能有力的展现品牌个性。相较于旧版本,全新的“vivo蓝”具有更高的色彩饱和度和更强的视觉表现力,整体更明亮的色彩感受,代表着vivo用户的年轻与活力、独立与智慧。

vivo全球升级品牌形象 新品牌色“vivo Blue”发布
全新“vivo Blue“色彩饱和具有冲击力

vivo全球升级品牌形象 新品牌色“vivo Blue”发布vivo全球升级品牌形象 新品牌色“vivo Blue”发布
vivo Blue在不同场景下的色彩使用

考虑到数字化环境的对消费者视觉习惯的影响,此次vivo Blue的颜色设计也特别考虑了互联网环境的适配性,尤其适合智能终端显示和多种数字化品牌交互体验上的应用。

全新品牌定制字体vivo Type:建设全球一致的品牌形象

此次升级中,vivo也将品牌字作为品牌资产和品牌视觉传达的重要组成部分,分别与BO Linnemann、中国字体设计大师仇寅合作,特别设计了中、英文品牌定制字体“vivo Type”。全新“vivo Type”帮助品牌打造更加鲜明、独特的科技属性与时尚调性,同时,满足全球品牌传播和广告业务的使用需求。

vivo全球升级品牌形象 新品牌色“vivo Blue”发布
新旧vivo Type对比

BO Linnemann曾为包括微软在内的众多科技品牌设计过品牌字体。他认为:“对于一个全球品牌而言,保持品牌形象的一致性非常重要。而vivo Type作为最重要的品牌资产之一,体现着vivo独特的品牌魅力,也将会是vivo在与消费者沟通的过程中,保持品牌一致性的重要途径。”

vivo Type英文字体以无衬线字体为基础进行设计,以体现vivo品牌的年轻、独特和自信。考虑到vivo的行业领先地位以及品牌未来的全球化建设,BO Linnemann及其团队同时提供了6种不同字重、2种字宽的字体方案,以确保英文字体在不同国家地区、不同语言和平台上的可应用性,实现更长的生命周期。

vivo全球升级品牌形象 新品牌色“vivo Blue”发布
vivo Type兼顾不同国家和地区以及语言、平台可用性 生命周期更长

vivoType 中文字体则是与中国著名硬笔书法家,方正字库设计总监仇寅合作设计。他认为:“如何把‘科技’‘时尚’的概念转化成可以在字体设计中加以运用的视觉语言,是设计vivo Type中文字体的主要挑战”。

vivo全球升级品牌形象 新品牌色“vivo Blue”发布
vivo Type中文字体彰显时尚与科技的融合

仇寅及其团队设计的中文字体方案,通过简洁、精致、理性的笔形处理,在简约而秩序的美感基础上同时具有灵动和个性的表达,体现vivo的年轻态、科技感和时尚感。中文字体有3种不同字重的设计方案,具有广谱的应用范围。

2019:开启vivo品牌发展新阶段的起点

作为一个具有创新精神和创造力的科技品牌,引领年轻人的时尚潮流,持续追求科技创新一直是vivo品牌的使命。此次品牌形象的升级,是vivo对于自身定位——一个时尚、年轻的科技品牌——更清晰的视觉化诠释。

对此,vivo品牌副总裁邓力先生表示:“vivo正在从行业的追随者变为科技与时尚的引领者。我们希望这次品牌全新的形象升级可以重新定义vivo的科技与时尚,让‘乐享非凡’的品牌主张,以更加独特的视觉,以及更赋创造力的方式,与全球青年消费者共享。”

未来,vivo也将持续性地投入品牌建设,为全球更多年轻人源源不断地创造智慧生活与非凡乐趣。

相关背景介绍:

BO Linnemann,丹麦国宝级平面设计大师,自1980年代起就对丹麦设计和国际设计开始产生影响。博·林纳曼曾被17次授予丹麦设计奖,也多次获得包括红点设计奖的国际大奖,曾为嘉士伯啤酒丶微软电脑丶可口可乐、宜家家居等国际品牌设计商标字体。

仇寅,中国字体设计大师,著名硬笔书法家,2010广州亚运会会徽字体设计者,曾荣获 1985中国钢笔书法大赛特等奖,1988首届国际硬笔书法大赛一等奖。现任方正字库设计总监。


(责任编辑:爱黑武)
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